Új funkciók a Google Performance Max kampányokhoz: Amit tudni érdemes

A Google nemrégiben bejelentette, hogy új frissítéseket vezetett be a Performance Max kampányokhoz, amelyek célja a hirdetők számára nyújtott eszközök és jelentések javítása. Ezek a változtatások különösen azok számára fontosak, akik már régóta várnak a célzottabb közönség elérésére, az új ügyfelek megszerzésére és a kreatív tartalmak átláthatóságának növelésére. Az alábbiakban részletesen bemutatjuk, hogy mik is ezek az újdonságok, és miért számítanak lényeges fejlesztéseknek.

Újdonságok a Performance Max kampányokban

A Google három fő területen hajtott végre frissítéseket: az közönség és kampány ellenőrzési lehetőségek bővítése, az új ügyfelek megszerzésének jelentésének és diagnosztikájának javítása, valamint a kreatív tartalmak részletesebb jelentése és az AI által vezérelt eszközajánlások bevezetése. A legtöbb új funkció már elérhető, egyes elemek pedig béta verzióban futnak.

A közönség célozhatóságának bővítése a kampányok szintjén lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy negatív kulcsszólistákat alkalmazzanak a Performance Max kampányokban. Eddig a kampány szintű negatív kulcsszavakat egyesével kellett kezelni, ami különösen nehézkes volt azok számára, akik több eszközcsoportot kezeltek. Az új rendszer segítségével a hirdetők központosíthatják a kulcsszó-kizárásokat, így például könnyedén kizárhatják a „kedvezményes” vagy „ingyenes” kifejezéseket a prémium termékek kampányaiból.

Az új ügyfelek megszerzésének jelentése

Az új ügyfelek megszerzésével kapcsolatos jelentések eddig sok frusztrációt okoztak, mivel a Google gyakran „ismeretlen” besorolást használt a konverziók között. Mostantól azonban a Google javította a háttérlogikát, így a hirdetők pontosabb képet kaphatnak arról, hogy hány új ügyfelet szereznek. Az új konverziókövetési címkék használata lehetővé teszi, hogy a hirdetők jelezzék a Google számára, hogy egy konverzió új vagy meglévő ügyféltől származik.

Ezen kívül az új diagnosztikai eszközök segítenek az esetleges problémák azonosításában, mint például a hibás konverziós címkék vagy a célokkal kapcsolatos hibák. Ezek a diagnosztikák gyakorlati ajánlásokat is tartalmaznak, amelyekkel a hirdetők gyorsan orvosolhatják a felmerülő kérdéseket.

Kreatív jelentések és eszközellenőrzés

A Performance Max kampányok kreatív tartalmának átláthatósága régóta problémát jelentett a hirdetők számára. Az új frissítések révén a hirdetők mostantól részletes jelentéseket kapnak az általuk generált eszközökről, így láthatják, hogy milyen szövegek és képek készültek a céloldal tartalma alapján. Ha egy hirdető nem elégedett a Google által létrehozott eszközökkel, lehetősége van eltávolítani azokat a kampányából.

Ezen felül a Performance Max mostantól AI-alapú kreatív ajánlásokat is kínál, amelyek segítenek a hirdetőknek az eszközök optimalizálásában, figyelembe véve a különböző csatornák sajátosságait. A Google célja, hogy a hirdetők aktívan részt vegyenek a kreatív stratégiák kidolgozásában, még az automatizált kampánystruktúrák keretein belül is.

Vélemény Császár Viktor SEO szakértőtől

Megkérdeztük Császár Viktor SEO szakértőt, hogy véleményezze a Google új frissítéseit. Viktor elmondta: „A Google folyamatosan figyel a hirdetők igényeire, és ez az új frissítés is azt tükrözi, hogy szeretnék egyensúlyt teremteni a skálázhatóság és a stratégiai tervezés között. Az új közönségcélozási lehetőségek és a részletesebb jelentések lehetővé teszik a hirdetők számára, hogy jobban megértsék a kampányaik teljesítményét, ami elengedhetetlen a hatékony marketinghez. Az AI-alapú ajánlások bevezetése pedig új szintre emeli a kreatív folyamatokat, hiszen a hirdetők most már közvetlenül a platformon belül optimalizálhatják eszközeiket. Ez a frissítés tehát nemcsak szükséges, hanem üdvözlendő lépés a digitális marketing világában.”

További információkért látogass el Császár Viktor weboldalára: csaszarviktor.hu.

Forrás: SearchEngineJournal.com