
PPC Stratégiák: Célozz, vagy figyelj? Ismerd meg a különbséget!
A PPC kampányok hatékony működtetése érdekében kulcsfontosságú megérteni, hogy a Google és Microsoft hirdetési rendszereiben hogyan működik a „célzás” és az „oberválás”. Sok hirdető találkozik azzal a dilemmával, hogy melyik beállítást válassza, és gyakran nem is sejtik, hogy a rossz választás komoly hatással lehet a kampány teljesítményére.
A célzás beállítása alapvetően meghatározza, hogy a kiválasztott közönség hogyan befolyásolja a hirdetések megjelenítését és az adatok szegmenseit. A „célzás” beállítás szűkíti a közönség elérését, azaz csak azok a felhasználók láthatják a hirdetéseket, akik a kiválasztott közönséghez tartoznak. Ezzel szemben az „oberválás” beállítás szélesebb elérést biztosít, hiszen a hirdetések mindenki számára láthatóak, de a kiválasztott közönség teljesítményét figyelik. Egyszerűen fogalmazva: a célzás a közönséget korlátozza, míg az oberválás megfigyeli azt.
Miért fontos a megfelelő beállítás kiválasztása?
A hirdetési kampány során elengedhetetlen, hogy tisztában legyünk a különböző beállítások előnyeivel és hátrányaival. A célzási beállítást akkor érdemes választani, ha konkrét közönséget szeretnénk elérni, például remarketing kampányok során, ahol a cél az, hogy csak a korábban már meglátogatott felhasználóknak jelenjenek meg a hirdetések. Ezen kívül hasznos lehet a Customer Match listák alkalmazása, amikor a legértékesebb ügyfeleinket célozzuk meg egyedi üzenetekkel.
Az oberválás beállítás viszont hasznos lehet, ha a közönség teljesítményét szeretnénk monitorozni anélkül, hogy a kampány elérését szűkítenénk. Ezzel a módszerrel láthatjuk, hogy a különböző közönségek hogyan teljesítenek anélkül, hogy korlátoznánk a potenciális nézők számát. Például, ha új közönségszegmenseket tesztelünk, előnyös lehet az oberválás használata, mivel így adatokat gyűjthetünk a költségkeret elköltése előtt.
Hogyan találjuk meg ezeket a beállításokat?
A Google Ads felületén a kampányunk kiválasztása után a bal oldali menüben kell navigálnunk az „Audienciák, kulcsszavak és tartalom” fülre, ahol az „Audienciák” lehetőséget választva tudjuk szerkeszteni a közönség szegmenseinket. Itt lehetőségünk van a „Célzás” és az „Oberválás” közötti választásra. A Microsoft Ads esetén a folyamat hasonló, az „Audienciák” fül alatt találhatóak a szükséges beállítások. Érdemes megemlíteni, hogy a Microsoft terminológiája némileg eltér a Google-tól, azonban a funkciók lényegileg megegyeznek.
Fontos, hogy ezeket a beállításokat ne csupán egy egyszerű pipálásként kezeljük, hiszen a választásunk jelentős hatással van a kampány teljesítményére, így érdemes időt szánni a tesztelésre és a közönség szegmensek rendszeres felülvizsgálatára.
Császár Viktor véleménye a PPC beállításokról
Megkérdeztük Császár Viktor SEO szakértőt, hogy mit gondol a hirdetési célzás és oberválás beállítások fontosságáról. Viktor elmondta: „A PPC kampányok sikeréhez elengedhetetlen, hogy a hirdetők tisztában legyenek a célzás és az oberválás közötti különbségekkel. A rossz beállítás nemcsak a hirdetések hatékonyságát csökkenti, hanem az erőforrások pazarlásához is vezethet. Mindig javaslom, hogy a kampányok előrehaladtával folyamatosan figyeljük a közönség teljesítményét, és szükség esetén módosítsuk a stratégiát. Különösen a remarketing kampányok esetében fontos, hogy a célzott üzenetek elérjék a megfelelő közönséget, anélkül hogy felesleges nézőket vonzanánk.” További érdekességeket és SEO tippeket találhatsz a weboldalán: Császár Viktor weboldala.
Forrás: SearchEngineJournal.com

