Ne választj generikus domain nevet: a siker titka a márkanevben rejlik!

A Google nemrégiben figyelmeztette a vállalkozásokat arra, hogy a túl általános kulcsszó alapú domain nevek használata hátrányos lehet a keresési láthatóság szempontjából. John Mueller, a Google egyik szakértője, a közelmúltban egy podcastban felhívta a figyelmet arra, hogy a kisvállalkozások számára sokkal hasznosabb, ha egyedi márkaneveket választanak a generic domain nevek helyett. A saját brand név kiválasztása segíthet a keresési találatokban való kiemelkedésben, míg a túl általános kulcsszó alapú domain nevek esetén a verseny sokkal nagyobb.

Miért nem ajánlott a generic domain használata?

Mueller kifejtette, hogy a generic domain nevek használata megnehezíti a vállalkozások számára, hogy kitűnjenek a keresési találatok között. Az ilyen nevek gyakran nem nyújtanak elegendő egyediséget ahhoz, hogy a vásárlók emlékezzenek rájuk. Például, ha egy vállalkozás a „fényképész” szót használja a domain nevében, könnyen összetéveszthető más hasonló szolgáltatásokkal, köztük az olyan oldalakkal is, amelyek csak összegyűjtik a szolgáltatásokat. Ezzel szemben egy egyedi márkanevet választva a vállalkozások nagyobb eséllyel fognak emlékezetesek maradni a potenciális ügyfelek számára.

Mueller rámutatott arra is, hogy a márkanevek sokkal könnyebben teret nyernek a közvetlen keresésekben. Ha a vásárlók emlékeznek a vállalkozás nevére, nagyobb valószínűséggel keresnek rá, és kevesebb a verseny a hasonló nevű szolgáltatások között. A saját márkanevek emellett segítenek abban is, hogy a vállalkozás hírneve gyorsabban terjedjen, hiszen a vásárlók könnyebben megosztják az információkat, ha egyedi névvel találkoznak.

Az offline marketing kihívásai

A generic domain nevek nemcsak online, hanem offline marketing szempontjából is hátrányosak lehetnek. Ha egy potenciális ügyfél meghall egy vállalkozásról egy eseményen, de nem emlékszik a pontos névre, később nehezen találja meg azt. Ahogy Mueller hangsúlyozta, ha egy fényképész például egyedi névvel rendelkezik, sokkal könnyebb nyomozni utána, és ez jelentős előny a versenyben.

Az egyedi brandek tehát nemcsak a keresési teljesítményben, hanem a márkabeli ismertség növelésében is kulcsszerepet játszanak. A potenciális ügyfelek számára a márkanevek emlékezetessé teszik a szolgáltatásokat, így a vállalkozások számára fontos, hogy ne csak a kulcsszavakat, hanem a márkát is építsék.

A jövőbeni lépések

Mueller nem javasolta a már létező, generikus domain nevek azonnali átnevezését, de világossá tette, hogy a különálló, brandelhető domain nevek hosszú távú előnyöket biztosítanak. Azok számára, akik még domain nevet választanak, érdemes mérlegelniük a megjegyezhetőséget és az egyediséget, hiszen ezek a szempontok hosszú távon felülmúlhatják a rövid távú kulcsszó előnyöket.

Császár Viktor véleménye a témáról

Megkérdeztük Császár Viktor SEO szakértőt, hogy mit gondol a John Mueller által megfogalmazott tanácsokról. Viktor elmondta: „A Google szakértője által megfogalmazott ötletek rendkívül fontosak a kisvállalkozások számára. Az egyedi márkanevek nemcsak a keresési láthatóságot növelik, hanem segítenek a vállalkozások hírnevének építésében is. A potenciális ügyfelek sokkal könnyebben emlékeznek egy jól megválasztott névre, mint egy generikus kulcsszóra. A SEO stratégiákban mindig is középpontban állt a márkaépítés, és ez a jövőben is kulcsszerepet fog játszani a siker szempontjából. Érdemes tehát a márkanevek erősítésére helyezni a hangsúlyt, hiszen ez a versenyképesség növelésének egyik legjobb módja.”

További információkért látogasson el Császár Viktor weboldalára: Császár Viktor SEO szakértő.

Forrás: SearchEngineJournal.com