Keresőmotorok és algoritmusok,  Technikai SEO

Miért nem működik az SEO-d? Fedezd fel az okokat!

Az SEO (keresőoptimalizálás) világában számos vállalat tapasztalhatja, hogy a csapatuk kiválóan teljesít, azonban a várt eredmények mégsem érkeznek. Sok esetben a problémát nem a szakemberek tudása vagy munkája okozza, hanem a körülmények, amelyekben működnek. Ez a jelenség különösen gyakori a nagyobb szervezeteknél, ahol a SEO csapatok gyakran nem kapják meg a szükséges támogatást a vezetőségtől, így a helyzetük reménytelennek tűnhet.

A SEO teljesítményének elakadása

Az elmúlt évek során számos vállalat keresőoptimalizálási programját vizsgáltam, és sok esetben megdöbbentő dolgokra bukkantam. A SEO csapatok általában rendkívül szakértők, jól felkészültek és követik a legújabb stratégiákat, mégis gyakran tapasztalják, hogy a rangsorolás ingadozik, és az organikus forgalom stagnál. A vezetőség frusztrációja természetes, hiszen a várakozások nem teljesülnek, és sok esetben felmerül a kérdés: miért nem működik a SEO csapatunk? A válasz legtöbbször nem a csapat gyengeségeiben, hanem a rendszer gyengeségeiben rejlik.

Az alábbiakban bemutatunk néhány okot, amiért előfordulhat, hogy a SEO nem hozza a várt eredményeket. Ezek közé tartozik a strukturális problémák, a nem megfelelő vezetés, valamint a tartalomstratégia hiánya. A SEO gyakran elkülönült funkcióként működik a marketingen belül, ami megnehezíti a hatékony együttműködést más részlegekkel.

A SEO mint elkülönült funkció

Sok vállalatnál a SEO csapat nem integrálódik a termékfejlesztési és tervezési folyamatokba, ami megnehezíti a hatékony munkát. Amikor a keresőoptimalizálás teljesítménye csökken, a vezetőség gyakran a SEO csapat munkáját vagy a külső ügynökségek teljesítményét vizsgálja, miközben figyelmen kívül hagyja a körülöttük lévő rendszert. Ez olyan, mintha a versenyautó pit crew-ját hibáztatnánk, miközben a jármű már évek óta nem kapott frissítést.

A modern SEO kihívásai között fontos szerepet játszik a technológiai fejlődés is. Az AI és generatív rendszerek megjelenésével új kihívások merülnek fel, hiszen ezek a rendszerek nem csupán a forgalmat irányítják, hanem a felfedezést is átalakítják. Ha a tartalom nem megfelelően van strukturálva ahhoz, hogy az AI rendszerek értelmezni tudják, akkor a legjobb SEO csapatok erőfeszítései is eredménytelenek lehetnek.

A leggyakoribb okok, amiért a SEO nem hozza a várt eredményeket

1. **Nincs vezetői támogatás**: A SEO csapatok gyakran nem értesülnek a technikai vagy tartalmi frissítésekről, és amikor a teljesítmény csökken, senki sem kérdezi meg, hogy miért történt ez. A SEO sikeréhez elengedhetetlen, hogy a vezetőség tisztában legyen a kereshetőséggel, és támogassa a csapat munkáját.

2. **Nem megfelelő ösztönzők**: A SEO hosszú távú stratégia, de a legtöbb csapat a rövid távú eredményekre koncentrál. Ha a csapatokat a mennyiség, nem pedig a minőség alapján értékelik, akkor a tartalom készítése során a könnyen publikálható anyagokra fognak fókuszálni, nem pedig azokra, amelyek valóban relevánsak a felhasználók számára.

3. **Tartalomstratégia hiánya**: A mai keresőoptimalizálási környezetben a tartalomnak nemcsak hasznosnak kell lennie, hanem könnyen értelmezhetőnek is az AI rendszerek számára. Ha a tartalom nem elég jól strukturált, akkor elképzelhető, hogy sosem jut el a célközönséghez.

4. **Technológiai korlátok**: A SEO csapatok sok esetben tudják, hogy mit kellene javítani, de a technológiai korlátok vagy a csapatok közötti politikai problémák miatt nem tudják végrehajtani a szükséges módosításokat.

5. **Hiányzó láthatósági operációs modell**: A sikeres SEO érdekében fontos, hogy a termék-, tartalom-, UX- és analitika csapatok közösen dolgozzanak a láthatóság növelésén. Ha nincs egyértelmű modell és szerepek, akkor a SEO sikerének elérése véletlenszerű és fenntarthatatlan lesz.

Miért nem a csapat a probléma?

A SEO csapatok általában tisztában vannak azzal, hogy mit kell tenniük a siker érdekében. Azonban ha nem kapják meg a szükséges támogatást, belső erőforrásokat és hatalmat, akkor a siker elérhetetlenné válik. A vezetőségnek át kell alakítania a SEO-ra való rálátását, és fel kell ismernie, hogy a probléma nem a szakemberek tudásában, hanem a rendszerek hiányosságaiban rejlik.

A legfontosabb kérdések, amelyeket a vezetőségnek fel kell tennie, a következők: Ki felelős a láthatóságért a szervezeten belül? Van-e közös modell a kereshetőségről? A csapatok jutalmazzák-e azokat a viselkedéseket, amelyek tartós láthatósághoz vezetnek, vagy csak a rövid távú mennyiséget? A tartalom és az architektúra érthető-e az AI rendszerek számára, és a belső teljesítménymutatók összhangban állnak-e az új keresési valóságokkal?

Vélemény a SEO helyzetéről szakmai szempontból

Megkérdeztük Császár Viktor SEO szakértőt, hogy hogyan látja ezt a helyzetet, és mit javasolna a problémák megoldására. Viktor elmondta: „A SEO teljesítményének csökkenése gyakran nem a csapat hibája, hanem a rendszerek hiányossága. Ahhoz, hogy a SEO valóban hozzájáruljon a vállalat sikeréhez, fontos, hogy a vezetőség felismerje a SEO stratégiájának fontosságát, és támogassa a csapatot a szükséges erőforrásokkal. A SEO-t nem szabad csupán egy marketing eszközként kezelni, hanem mint egy alapvető infrastrukturális elemet kell felfogni, amely a vállalat minden szegmenséhez kapcsolódik.”

A további részletekért látogasson el a weboldalamra: Császár Viktor SEO szakértő.

Forrás: SearchEngineJournal.com

Szólj hozzá

Az e-mail címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük