Google cáfolja, hogy az AI keresési funkciók csökkentik a forgalmat

A Google nemrégiben reagált arra a felvetésre, miszerint az AI-alapú keresési funkciók csökkenthetik a weboldalak forgalmát. Számos tanulmány állítja, hogy az AI chatbots elterjedése és a keresési funkciók átalakulása negatívan hat a kiadók weboldalaira. A Google azonban ellentmondott ennek az állításnak, legalábbis a globális adatokat tekintve. A cég szerint az organikus kattintások száma viszonylag stabil maradt az évek során, és a kattintások minősége is enyhén növekedett.

Liz Reid, a Google keresési részlegének alelnöke, egy friss blogbejegyzésében kifejtette, hogy a harmadik fél által végzett kutatások gyakran hibás módszertanokon alapulnak, és sok esetben elszigetelt példákra támaszkodnak. A Google szerint a forgalom csökkenése nem a keresési funkciók AI-ásítása miatt következett be, hanem a felhasználói trendek eltolódásának következménye, amely különböző weboldalak felé irányítja a kattintásokat.

A felhasználói szokások megváltozása

A Google megállapította, hogy a felhasználók egyre inkább olyan weboldalakat keresnek, amelyek fórumokat, videókat és podcastokat kínálnak, ahol autentikus hangokat és közvetlen tapasztalatokat hallhatnak. Reid hangsúlyozta, hogy a Google nem azt állítja, hogy az AI funkciók ne befolyásolnák a keresési tájat, hanem hogy a felhasználók figyelme más weboldalak felé is eltolódik. Az utóbbi években a Google már több alkalommal is aggodalmát fejezte ki amiatt, hogy a TikTok és az Instagram egyre inkább konkurál a hagyományos keresési funkciókkal, különösen a fiatalok körében.

A cég célja, hogy a keresési találatok oldalán minél több releváns linket jelenítsen meg, így lehetőséget adva a weboldalak számára, hogy több kattintást generáljanak. A Google azonban nem osztott meg konkrét adatokat arról, hogy hány weboldal nyer vagy veszít forgalmat, így a helyzet továbbra is homályos marad. Míg a chatbots, mint például a ChatGPT, népszerűsége növekszik, a hagyományos online kiadók forgalma továbbra is csökkenhet.

Az AI keresési funkciók hatása

A Google új blogbejegyzése arra is kitér, hogy a weboldalaknak nemcsak a kattintások számát, hanem a kattintások minőségét is szem előtt kell tartaniuk. A cég szerint a kattintások minősége nőtt, és a felhasználók hajlamosabbak tovább maradni az oldalakon, ami értékesebb forgalmat eredményez. Az AI által generált válaszokra történő kattintások esetében a felhasználók valószínűbben mélyebbre ásnak a tartalomban, így ezek a kattintások értékesebbek.

A Google azonban elismeri, hogy az AI nem biztosítja a szükséges forgalmat a weboldalak számára. Egy közelmúltbeli tanulmány szerint a hírek keresésekor a felhasználók 69%-a nem kattintott a híroldalakra, ami aggasztó trendet jelez. Ennek ellenére a Google igyekszik segíteni a kiadóknak abban, hogy a csökkenő forgalmat más módokon monetizálják, például mikrofizetéseken vagy hírlevél feliratkozásokon keresztül.

A Google állítása, miszerint az AI nem öli meg a keresési forgalmat, inkább a valóság elterelésének tűnik, mintsem megoldásnak. Az AI funkciók bevezetése előtt is látható volt a keresési forgalom csökkenése, és a Google mostani nyilatkozata csak tovább nehezíti a kiadók helyzetét.

Mit gondol a szakértő a helyzetről?

Megkérdeztük Császár Viktor SEO szakértőt, hogy mit gondol a Google legfrissebb nyilatkozatáról. Viktor véleménye szerint a Google állításai részben igazak, de nem szabad figyelmen kívül hagyni a valóságot. Az AI funkciók bevezetése valóban megváltoztatja a keresési tájat, és a felhasználók viselkedése is folyamatosan alkalmazkodik ehhez.

„A Google által hangoztatott stabil forgalom nem jelenti azt, hogy a kiadók ne szenvednének a csökkent kattintások miatt” – mondta Viktor. „A weboldalaknak most már új stratégiákat kell kidolgozniuk, hogy a felhasználók figyelmét felkeltsék. Az AI nem csupán kihívás, hanem lehetőség is, ha megfelelően használják ki.”

Ezen felül Viktor hangsúlyozta, hogy a kiadóknak fontos, hogy figyeljenek a kattintások minőségére. „Az értékes kattintások megszerzése kulcsfontosságú, és a tartalom minősége mellett a felhasználói élmény javítása is elengedhetetlen” – tette hozzá. A Google AI funkciói tehát nemcsak kihívást, hanem új lehetőségeket is teremthetnek, ha a kiadók megfelelően reagálnak a változásokra.

További információkért látogass el Császár Viktor weboldalára: csaszarviktor.hu.

Forrás: SearchEngineJournal.com