CMO-k figyelme: 8 új trend a tartalommarketingben

A digitális marketing világában a tartalomkészítők és a marketingvezetők számára folyamatosan új kihívásokkal kell szembenézniük, különösen az AI (mesterséges intelligencia) fejlődésének köszönhetően. Az AI megjelenése nem csupán eszközként szolgál, hanem alapjaiban változtatja meg a tartalomkészítés, terjesztés és mérés módját. A következő trendek figyelemmel kísérése elengedhetetlen a tartalommarketing jövőjének alakításában.

A mesterséges intelligencia szerepe a tartalomkészítésben

A generatív AI már nem csupán egy tesztelhető eszköz; a marketingstratégiák szerves részévé vált, függetlenül a vállalat méretétől vagy iparágától. Egy kutatás alapján a válaszadók 73%-a megerősítette, hogy cégeik használják a generatív AI-t különböző tartalomtípusok, például szövegek, képek és videók létrehozására. Ez a szám várhatóan tovább csökken, ahogy az AI alkalmazása egyre elterjedtebbé válik. Az AI képes időt és pénzt megtakarítani, azonban a minőség szempontjából a humán tartalomkészítők teljesítménye még mindig felülmúlja a gépekét. A marketingvezetőknek figyelniük kell arra, hogy a tartalomírók ne csupán AI által generált tartalmakat használjanak, hanem a mesterséges intelligenciát olyan eszközként alkalmazzák, amely segíti a tartalom tudatos és alapos létrehozását.

Az új keresési szokások figyelembevétele

A keresési szokások drámaian megváltoztak az utóbbi években. A hagyományos keresési eredmények helyett, amelyek a klasszikus kék linkekre építettek, a felhasználók most már a szemantikus keresésre és a releváns információk gyors elérésére összpontosítanak. A Google AI módja például képes megérteni a beszélgetéses kereséseket, és azonnal releváns válaszokat nyújt a SERP (Search Engine Results Page) tetején. A marketingvezetőknek érdemes átgondolniuk a tartalom stratégiájukat, és a téma klaszterek és a gyakran feltett kérdések köré építeniük a tartalmukat. Fontos, hogy a weboldalakon helyesen alkalmazzák a séma jelölést is, amely segíti a keresőmotorokat a tartalom megértésében.

Rövid formátumú videók készítése

A videós marketing népszerűsége továbbra is töretlen. A kutatások szerint a videós marketing a legjobb megtérülést (ROI) biztosítja a marketingesek számára. A rövid formátumú videók, különösen a TikTok és hasonló platformok térnyerésével, egyre fontosabbá válnak. A CMOs-nak folyamatosan érdemes befektetniük a videókba, mivel ezek nemcsak a márka ismertségét növelik, hanem a weboldalon való időtartamot is meghosszabbítják. A rövid videók készítése érdekében célszerű egy rövid videógyűjteményt létrehozni, amely különböző típusú tartalmakat tartalmaz, például termékbemutatókat, ügyfélvéleményeket, vagy akár teaser videókat.

Interaktív élmények létrehozása

A harmadik féltől származó sütik eltűnésével a márkáknak még inkább szükségük van az elsődleges adatok gyűjtésére. Az interaktív tartalmak, mint például kvízek és kalkulátorok, kiváló eszközök ezen adatok megszerzésére. Egy HubSpot kutatás szerint az interaktív tartalom a negyedik legmagasabb ROI-t hozza a marketing kezdeményezések között. A CMOs-nak ösztönözniük kell csapataikat, hogy integráljanak interaktív élményeket, ezzel is fokozva a jövőbeni interakciók személyre szabhatóságát.

Az AI és a tartalommarketing jövője

A tartalommarketing jövője szoros kapcsolatban áll a mesterséges intelligencia fejlődésével. A CMOs-nak nemcsak a jelenlegi trendeket kell figyelembe venniük, hanem a jövőbeli irányvonalakat is. Az AI használatának etikus keretein belül kell maradnia, és a márkáknak folyamatosan frissíteniük kell tartalmaikat a legújabb trendek és igények szerint. A megfelelő erőforrások allokálása és a ROI folyamatos nyomon követése biztosítja, hogy a tartalom valóban profitot termeljen, nem pedig költséget.

Milyen megjegyzéseket fűz Császár Viktor a tartalommarketing jövőjéhez?

Megkérdeztük Császár Viktor SEO szakértőt, hogy mit gondol a fenti trendekről. Viktor elmondta: „A tartalommarketing világában a mesterséges intelligencia alkalmazása már nem csupán lehetőség, hanem kötelező elem. Azok a vállalatok, akik késlekednek az AI integrálásával, gyorsan lemaradhatnak a versenytársaktól. A tartalom minősége és relevanciája kulcsfontosságú, hiszen a felhasználók egyre kritikusabbak a tartalom iránt. A SEO szakembereknek figyelniük kell a keresési szokások változásaira, és alkalmazkodniuk kell a szemtől-szembe megjelenő új kihívásokhoz. A jövő a jól megtervezett, interaktív és értékes tartalomé, amely valóban kapcsolódik a közönséghez.” További információkért látogasson el Császár Viktor weboldalára: Császár Viktor SEO szakértő.

Forrás: SearchEngineJournal.com