Az AI keresési piac valódi lehetőségei: Miért nem elég a LLM-monitorozás?
Az AI láthatóság és a finanszírozási trendek áttekintése
Az elmúlt években az AI-alapú keresési technológiák iránti befektetői érdeklődés robbanásszerű növekedést mutatott. 2024-ben több mint 80 cég kapott összesen 1,5 milliárd dollár kockázati tőkét, amelyből az úgynevezett LLM-monitorozó vállalatok 227 millió dollárt, míg az úgynevezett „agentic SEO” platformok csupán 86 millió dollárt szereztek. Ez az arány azt mutatja, hogy bár a piacon az AI láthatóság (visibility monitoring) megoldások látszottak vonzónak és egyszerű SaaS terméknek, a valós érték a működő, végrehajtó SEO eszközökben rejlik.
Miért nem elég a LLM-monitorozás?
Az LLM-monitorozó megoldások célja, hogy mérjék és láthatóvá tegyék, hogyan jelenik meg egy márka vagy termék az új generációs, AI-alapú keresőfelületeken, mint például a ChatGPT vagy más nagy nyelvi modellek. Ez azonban csak az első lépés, és nem nyújt versenyelőnyt hosszú távon, hiszen a mérési eszközök könnyen lecserélhetők, az adatok pedig nem adnak valódi előnyt a piacon.
Ezzel szemben az agentic SEO platformok olyan automatizált, komplex munkafolyamatokat kínálnak, amelyek nem csak információt szolgáltatnak, hanem ténylegesen végrehajtják a tartalomkészítést, publikálást és optimalizálást. Ez a fajta működés mélyen beépül a marketingesek és ügynökségek napi munkafolyamataiba, így jelentős „váltási költséggel” bír – vagyis egy márka nem engedheti meg magának, hogy lekapcsolja ezeket az eszközöket anélkül, hogy veszélyeztesse marketingtevékenységét.
Az iparági szereplők és a befektetői stratégiák
Az olyan nagy, már jól bejáratott platformok, mint a Semrush vagy az Ahrefs, hosszú ideje rendelkeznek ügyfélkapcsolatokkal, és most beépítik az AI-monitorozó funkciókat. Ezek a cégek azonban új kihívással néznek szembe: az eddig csak olvasásra (read-only) optimalizált rendszereiknek írási (write-access) képességeket kell integrálniuk, hogy ténylegesen végrehajtsák az agentic SEO megoldásokat.
Másrészt az „agentic SEO” startupok, mint például az AirOps, amely nemrég 40 millió dolláros sorozat B finanszírozást kapott, a működő, végrehajtó megoldások fejlesztésére fókuszálnak, és ezzel egyre nagyobb részt szereznek a piacon. Ugyanakkor ezek a cégek jelenleg alulfinanszírozottak, ami nagy lehetőséget jelent a befektetők számára.
A piac átrendeződése 2026-ig
A jelenlegi finanszírozási ciklus alapján az AI láthatósági megoldásoknak 2026 harmadik negyedévéig van idejük bizonyítani, hogy képesek-e valódi üzleti értéket teremteni. Ha nem, akkor várhatóan konszolidáció következik be, amely során az alulteljesítő cégek vagy olcsóbb felvásárlásokra kényszerülnek, vagy teljesen kiszállnak a piacról. Ez egyfajta „kihalási esemény” lesz a monitoring eszközök szegmensében.
Az AI alapú SEO jövője és a munkaerőpiaci hatások
Az AI nemcsak a technológiai megoldásokat alakítja át, hanem a SEO szakemberek munkakörét is. Az egyszerű, tartalomközpontú SEO pozíciók 2024-ben 28%-kal csökkentek, miközben a stratégiai és vezetői szerepek 50-58%-kal nőttek. Ez azt jelzi, hogy az AI automatizálja a rutinfeladatokat, miközben nagyobb hangsúlyt helyez a komplex, stratégiai döntésekre és az operatív végrehajtásra.
Az AI-alapú SEO piac várhatóan tovább nő, évente több mint 13%-os ütemben, és jelenleg körülbelül 166 milliárd dolláros lehetőség rejlik benne, amely mind az eszközök, mind a szolgáltatások területén jelentős növekedést ígér.
Mit jelent mindez a cégek és befektetők számára?
Az AI-alapú SEO és keresési megoldások vásárlóinak nem az „AI-eredetűségre” kell fókuszálniuk, hanem arra, hogy a megoldás valóban operatív problémát old-e meg, vagy csupán információt szolgáltat. A valódi érték az automatizált, integrált munkafolyamatokban rejlik, amelyek képesek kezelni a komplexitást és biztosítani a folyamatok következetességét.
Befektetők számára a fő kérdés az, hogy az adott technológia mennyire védhető és nehezen lemásolható. Az eszközök, amelyek egyszerű monitoringot nyújtanak, könnyen lecserélhetők vagy ingyenesek lehetnek, míg azok, amelyek mélyen integrált, domain-specifikus operációs megoldásokat kínálnak, hosszú távon fenntartható előnyt jelentenek.
Összegzés
Az AI keresési piac dinamikusan fejlődik, és a befektetők figyelme egyre inkább azokra a megoldásokra irányul, amelyek nem csak adatot szolgáltatnak, hanem valós, működőképes SEO megoldásokat kínálnak. A jövő győztesei azok lesznek, akik képesek komplex, többcsatornás marketingfolyamatokat automatizálni és fenntartható módon beépülni ügyfeleik napi működésébe. Az elkövetkező 18 hónap kritikus időszak lesz a monitoring eszközök piacán, miközben az agentic SEO platformok tovább erősödnek és alakítják az iparágat.
—
*Forrás: Kevin Indig elemzése és a Growth Capital, Wordlift, Primo Capital, Niccolo Sanarico kutatásai alapján*
