AI Hatása az SEO Konverziókra: Miért Csökkennek az Eredmények?

Az utóbbi időszakban sok weboldal tapasztalhatta, hogy az organikus konverziók száma csökkent, különösen az Egyesült Államokban 2025 márciusától kezdődően. A jelenség mögött számos tényező állhat, és egyszerűen nem lehet a Google AI által nyújtott új funkciókra fogni a csökkenést. Az alábbiakban bemutatok öt olyan okot, amelyek hozzájárulhatnak az organikus konverziók visszaeséséhez, és hogy milyen jeleket érdemes figyelni a probléma mélyebb megértéséhez.

A legfontosabb tényezők a konverziók csökkenésében

Az első és talán legfontosabb ok a „top-of-the-funnel” (TOFU) forgalom csökkenése, amely a vásárlási szándékot befolyásolhatja. Az ilyen típusú tartalmak, mint például a „mi az X” vagy „miért fontos az X” típusú cikkek, hosszú távon jelentős hatással voltak a konverziókra, de most, hogy az organikus kattintások száma csökkent, ez a hatás is csökkent. Érdemes lehet újraértékelni a TOFU tartalmak szerepét, hiszen lehet, hogy sokkal nagyobb jelentőséggel bírnak, mint azt eddig gondoltuk.

A második tényező a platformok közötti elmozdulás, amely azt jelenti, hogy a felhasználók egyre inkább más ökoszisztémákban, mint például TikTok, YouTube vagy Reddit, keresnek információkat, nem pedig a Google-on. Ezek a platformok saját keresési rétegekkel rendelkeznek, és a felhasználói szokások megváltozása miatt a konverziók is áthelyeződtek. A harmadik tényező a csatornák közötti váltás, amely során a felhasználók az organikus keresés helyett a fizetett hirdetésekre kattintanak, mivel az AI által generált összefoglalók gyakran kielégítik az információs igények nagy részét.

Hogyan mérjük a változásokat?

Az attribúciós elmozdulások is jelentős hatással lehetnek a konverziókra. A hagyományos attribúciós modellek már nem tükrözik hűen a valóságot. Míg korábban a felhasználók általában a keresésből indultak, most előfordulhat, hogy a vásárlás előtt közvetlenül a márka weboldalára látogatnak, megkerülve a keresési folyamatot. Az analytics rendszerekben ez közvetlen forgalomként jelenik meg, nem pedig organikus keresésként, így a konverziók látszólag csökkennek.

Végül, de nem utolsósorban, a gazdasági tényezők is szerepet játszhatnak a konverziók csökkenésében. A vásárlói árérzékenység és a promóciókra való támaszkodás növekedése azt jelzi, hogy a vásárlási hajlandóság csökkent, ami szintén hatással van a konverziók számára. Az online vásárlások növekedése az árak csökkentésével érhető el, ami viszont jövedelmezőségi problémákat okozhat a kereskedők számára.

Milyen lépéseket tehetünk a helyzet javítására?

Fontos, hogy a weboldalak tulajdonosai és a SEO szakemberek folyamatosan figyeljék a fent említett jeleket. Az organikus keresés és a fizetett hirdetések közötti arány figyelemmel kísérése segíthet megérteni, hogy a felhasználók hogyan találják meg a termékeket és szolgáltatásokat. Továbbá, az attribúciós modellek újragondolása is elengedhetetlen, hogy pontosabb képet kapjunk arról, hogyan járulnak hozzá a különböző csatornák a konverziókhoz.

Összességében elmondható, hogy ha a weboldalunk organikus konverziói csökkennek, akkor valószínűleg nem egyetlen ok áll a háttérben. Érdemes alaposan elemezni a forgalmat és a konverziós utakat, hogy megértsük, mely tényezők befolyásolják a teljesítményt.

Mit mond a szakértő a helyzetről?

Megkérdeztük Császár Viktor SEO szakértőt, hogy mit gondol a jelenlegi helyzetről. Viktor véleménye szerint a SEO szakembereknek most nem csak a hagyományos keresési optimalizálásra kell fókuszálniuk, hanem figyelembe kell venniük az új technológiák, mint például az AI által generált tartalmak hatását is. „Az AI rendszerek terjedésével a vásárlói szándékok és a keresési szokások átalakulnak. Fontos, hogy a vállalkozások alkalmazkodjanak ehhez, és új stratégiákat dolgozzanak ki, hogy a lehető legnagyobb láthatóságot biztosítsák az új platformokon is,” mondta Viktor.

Továbbá hangsúlyozta, hogy a klasszikus attribúciós modellek megújítása, valamint a vásárlói élmény javítása kulcsfontosságú a konverziók növelésében. Az új technológiák megjelenésével a SEO területén is folyamatosan fejlődni kell, hogy lépést tudjunk tartani a piaci változásokkal. Ha többet szeretnél tudni, látogass el Császár Viktor weboldalára: Császár Viktor SEO szakértő.

Forrás: SearchEngineJournal.com