Új korszak a keresőoptimalizálásban: A multimodális keresés hatása

A digitális marketing világában a multimodális keresés egyre nagyobb szerepet játszik, és gyökeresen átalakítja a vásárlói élményt. Az utóbbi években a marketingszakemberek hagyományos értelemben vett vásárlói tölcsére építették stratégiáikat, amely három fő szakaszból állt: figyelemfelkeltés, mérlegelés és konverzió. Eddig ez a megközelítés jól működött, mivel a felhasználói viselkedés nyomon követhető volt. Az emberek linkekre kattintottak, weboldalakat látogattak, termékeket vásároltak, vagy éppen elhagyták a webhelyet. Azonban a digitális táj folyamatosan változik, és a felhasználói utazások egyre bonyolultabbá válnak, ami megnehezíti a nyomon követést.

A vásárlói tölcsér új dimenziói

A hagyományos vásárlói tölcsér már nem elég ahhoz, hogy pontosan leírja a felhasználók döntéshozatali folyamatát. Ma már nem csupán egy weboldalon végzett tevékenységekre építünk, hanem figyelembe kell vennünk a különböző platformokat és eszközöket, amelyeket a felhasználók használnak. Az emberek sokféle módon informálódnak: kérdéseket tesznek fel AI asszisztenseknek, böngésznek a Redditen, TikTokon videókat néznek, vagy akár a közvetlen szájhagyományra is támaszkodnak. A felhasználói viselkedés sokkal fluidabbá vált, és a hagyományos analitikai eszközök már nem tudják teljes mértékben nyomon követni ezt a bonyolult folyamatot.

Multimodális keresés: a jövő kulcsa

A multimodális keresés nem csupán a keresési módok, például a gépelés, a beszéd vagy a képek használatának különbségeit jelenti. Sokkal inkább arról van szó, hogy a felhasználók hogyan lépnek interakcióba különböző platformokkal és médiatípusokkal a vásárlás során. Egy tipikus vásárlási folyamat során a felhasználó például kereshet egy általános témát, TikTokon vagy YouTube-on videókat nézhet, vagy termékértékeléseket olvashat. A multimodális keresés tehát a hagyományos, kulcsszavakra épülő keresést teljesen átalakítja, hiszen a felhasználók már nem csak egyetlen forrást használnak az információk megszerzésére.

Mit jelent ez a SEO és marketing szakemberek számára?

A multimodális keresés új kihívások elé állítja a SEO és marketing szakembereket. A hagyományos célzás helyett most már komplexebb stratégiákra van szükség, amelyek figyelembe veszik a felhasználói szándékok és viselkedések sokféleségét. A tartalomnak nem csupán egy szakaszra és egy formátumra kell összpontosítania, hanem el kell érnie a felhasználókat a vásárlási folyamat minden szakaszában, különböző platformokon és formátumokban. Ez magában foglalja a szöveges, videó, audio és strukturált adatok alkalmazását is.

A tartalom terjesztése is kulcsfontosságú szerepet játszik a SEO és a márkastratégia szempontjából. A weboldalunkat nem szabad az egyetlen SEO és AI optimalizáló eszközként kezelni. A keresőmotorok és AI modellek egyre inkább a nyílt web különböző forrásaiból nyerik az információkat. Ha a márkánk csak a saját oldalán jelenik meg, csökkentjük a láthatóságunkat és a befolyásunkat.

Vélemény egy szakértőtől

Császár Viktor SEO szakértő véleménye a multimodális keresésről: „A multimodális keresés megjelenése új korszakot jelent a digitális marketingben, amelyhez alkalmazkodnunk kell. A felhasználói szokások folyamatosan változnak, és ahhoz, hogy lépést tudjunk tartani a változásokkal, a tartalomstratégiánkat is át kell gondolnunk. A hagyományos vásárlói tölcsér modell már nem elegendő, hiszen a felhasználók sokféle csatornán és formátumban keresnek információt. Fontos, hogy a márkánk minden lépésnél jelen legyen, még akkor is, ha nem tudjuk pontosan nyomon követni a felhasználók útját. Az új megközelítések alkalmazásával maximalizálhatjuk a láthatóságunkat és a hatásunkat.” További információért látogasson el a weboldalamra.

Forrás: SearchEngineJournal.com