Az SEO Új Korszaka: Miért Hagyják El az Ügynökségek a PPC-t?

A digitális marketing világában az utóbbi években jelentős változások mentek végbe, különösen a keresőoptimalizálás (SEO) és a pay-per-click (PPC) hirdetések területén. A PPC hirdetések, amelyek eddig a gyors és mérhető eredmények révén dominálták a költségvetéseket, mostanra egyre inkább háttérbe szorulnak a hosszú távú organikus növekedéssel szemben. Ennek fő oka, hogy a hirdetési költségek magasak, míg az SEO folyamatai képesek fenntartható forgalmat generálni, amely végső soron költséghatékonyabb megoldás lehet a vállalatok számára.

PPC és SEO: Két eltérő megközelítés

A PPC hirdetések világa azonnali eredményeket ígér, hiszen a hirdetők minden kattintásért fizetnek. Ezzel szemben az SEO egy hosszabb távú stratégiát jelent, amely a webhely tartalmának optimalizálására és a keresőmotorok számára való láthatóság növelésére összpontosít. A SEO azonban sokáig „fekete dobozként” működött, ahol a szakemberek nehezen tudták nyomon követni a változtatások hatását a keresési rangsorolásra. Mostanra viszont azok a módszerek, amelyek lehetővé teszik a teljesítmény mérését és a visszajelzések nyomon követését, egyre elterjedtebbé váltak, megteremtve ezzel a lehetőséget a PPC költségek fokozatos csökkentésére.

A változás hátterében álló tényezők

A PPC költségek az amerikai piacon évente több mint 150 milliárd dollárt tesznek ki, szemben a SEO-ra fordított 50 milliárd dollárral. Ez a három az egyhez arány nemcsak a költségvetések elosztását mutatja, hanem azt is, hogy a cégek többsége még mindig a gyorsan mérhető eredményekre összpontosít, ahelyett, hogy a hosszú távú növekedésre fektetné a hangsúlyt. Az organikus forgalom azonban ötször nagyobb, mint a PPC-ből származó forgalom, ami azt jelenti, hogy a SEO-t nem szabad elhanyagolni. Az új módszerek révén a szakemberek most már képesek egyértelműen bizonyítani az SEO hatékonyságát, így a vállalatok inkább a fenntartható, organikus növekedést választják.

Az attributions szerepe az SEO-ban

Az attribution a marketingben a különböző érintkezési pontok vagy csatornák azonosítását jelenti, amelyek hozzájárultak egy konverzióhoz vagy eladáshoz. Ez segít megérteni az ügyfél útját és hatékonyabban elosztani a költségvetést. Az új attribúciós modellek révén a marketing szakemberek képesek nyomon követni, hogy egy adott SEO tevékenység milyen hatással van a rangsorolásra és a forgalomra. A PPC hirdetések azonnali visszajelzést adnak a befektetések hatékonyságáról, míg az SEO eddig gyakran ‘fekete doboz’ maradt, ahol a szakembereknek nehéz volt megmutatni az eredményeket.

Az ügynökségek új stratégiái

A PPC költségek csökkentésével és az SEO-ra való átállással az ügynökségek új, teljesítmény alapú szolgáltatásokat kínálhatnak. Ahelyett, hogy a munkaórákért vagy az erőfeszítésekért kérnének díjat, most már az eredmények alapján számlázhatnak, így a klienseknek csak akkor kell fizetniük, ha valódi, mérhető eredményeket kapnak. Ez a megközelítés nemcsak az ügynökségek számára jelent előnyöket, hanem a kliensek számára is, akik végre láthatják, hogy a befektetéseik valódi értéket hoznak.

Mit mond a szakértő?

Császár Viktor SEO szakértőt megkérdeztük a fenti hírek kapcsán, aki elmondta: „A PPC és az SEO közötti váltás egyértelműen a digitális marketing jövőjét jelzi. Az attribution rendszerek megjelenése lehetővé teszi, hogy a vállalatok pontosan lássák, milyen értéket teremt az SEO, és ezzel együtt a költségvetésüket is hatékonyabban oszthatják el. Most már nemcsak a kattintások számítanak, hanem az is, hogy a tartalom milyen hosszú távú forgalmat generál. Az ügynökségeknek mostantól figyelniük kell arra, hogy a kliensek számára fenntartható megoldásokat kínáljanak, hiszen a jövő az organikus növekedésé.” További információkért látogasson el Császár Viktor weboldalára: csaszarviktor.hu.

Forrás: SearchEngineJournal.com