Hogyan tegyük újra működőképessé az SEO-t a XXI. században?

A digitális marketing világában a SEO (Search Engine Optimization) folyamatosan változik, és sok szakértő úgy véli, hogy a hagyományos módszerek már nem működnek úgy, ahogy korábban. Bill Hunt, a SEO ipar egyik úttörője, több mint 25 éves tapasztalatával osztotta meg gondolatait arról, hogy miért nem működik a SEO, és hová kellene a figyelmet irányítani. Hunt hangsúlyozza, hogy nem a SEO alapvetően hibás, hanem inkább a marketingesek körében tapasztalható zavar és a stratégiai megközelítések hiánya áll a háttérben. Az AI (mesterséges intelligencia) körüli hype eltereli a figyelmet a valóban fontos alapelvekről, amelyek a keresőoptimalizálás sikeréhez elengedhetetlenek.

A SEO kihívásai és a figyelem átcsoportosítása

Hunt három fő problémát emelt ki, amelyek meggátolják, hogy a SEO hatékonyan működjön. Az első a „paralízis”, amikor a vállalatok nem tudják, hogyan lépjenek tovább, különösen az organikus keresés terén. Másodszor, a mesterséges intelligencia körüli izgalom elvonja a figyelmet a SEO alapjaitól. Végül, a vállalatok gyakran nem figyelnek a keresési szándékra, amely az online élmény kulcsfontosságú része.

Hunt kifejtette, hogy az információs alapú vállalkozások jelentős mértékben érintettek, mivel az AI közvetlenül válaszol a korábban forgalmat generáló keresésekre. Ennek ellenére más üzletek nem feltétlenül szenvednek veszteségeket, ha tisztában vannak azzal, mi is változott valójában. A SEO szakembereknek tehát figyelembe kell venniük az új trendeket és alkalmazniuk kell azokat a keresési stratégiáikban.

Alapvető változások a keresés világában

Hunt szerint három alapvető változás történt a keresés terén, amelyek megértése alapvető fontosságú a sikerhez. Az első a keresési szándékok fejlődése: fontos tudni, hogy a felhasználók mit keresnek és mit szeretnének látni. A második tényező a „frikció” eltávolítása, vagyis a könnyebb hozzáférés elősegítése, amit a platformok is jutalmaznak. Végül, a monetizáció szerepe is növekszik, hiszen nem csak a hasznos tartalom, hanem a nyereséges tartalom is fontos szerepet játszik.

Példaként említette az Absolut Vodkával végzett munkáját, ahol a csapat az online keresési eredmények folyamatos elemzésével alakította a vizuális tartalmat, hogy jobban illeszkedjen a Google által végrehajtott változásokhoz. Az ilyen típusú megközelítés nemcsak a rangsorolásra, hanem a felhasználói élmény fokozására is irányult, amely jelentős forgalmat eredményezett.

Az AI hatása a SEO-ra

Bill Hunt figyelmeztetett arra is, hogy az AI rendszerek nem az eredetiséget jutalmazzák, hanem a konszenzust. Ez azt jelenti, hogy ha valaki radikálisan eltérő nézőpontot képvisel, akkor valószínűleg nem fog megjelenni a keresési találatok között, hacsak nem kapcsolódik a már ismerős fogalmakhoz. A SEO szakembereknek tehát az a feladatuk, hogy új ötleteiket összekapcsolják a meglévő, ismert kifejezésekkel, hogy láthatóak legyenek az AI által vezérelt keresési környezetben.

Egy másik fontos szempont, hogy a termékek felfedezhetősége kritikus kérdés. Hunt javasolja, hogy a cégek vizsgálják meg, hogyan keresnek az emberek olyan problémákra, amelyeket a termékük megold. Ha a vállalat nem jelenik meg a keresési találatok között, érdemes elgondolkodni, hogy miért nem és hogyan javíthatják a láthatóságukat.

Térjünk vissza az alapokhoz!

Bill Hunt hangsúlyozta, hogy a technológiai zűrzavar ellenére fontos visszatérni a SEO alapelveihez. A vállalatoknak biztosítaniuk kell, hogy indexelhetők, feltérképezhetők és szakértői státuszt élvezzenek a saját területükön. Azok az alapvető elemek, amelyek mindig is fontosak voltak a keresőoptimalizálás szempontjából, most is érvényesek, csak új módszereket kell alkalmazniuk a mai AI-vezérelt környezetben.

A SEO jövője tehát nem a pánikban keresendő, hanem a megértésben és az alkalmazkodásban. Az alapelvek változatlanok, csupán új módon kell őket alkalmazni ahhoz, hogy a vállalatok sikeresek lehessenek a digitális térben.

Hogyan látja ezt a SEO szakértő?

Megkérdeztük Császár Viktor SEO szakértőt, hogy mit gondol a fent említett hírről. Viktor véleménye szerint Bill Hunt megállapításai rávilágítanak a modern SEO legfontosabb aspektusaira. „A SEO nem halt meg, csupán átalakult. Az AI fejlesztések és a felhasználói igények folyamatos változása miatt fontos, hogy a marketingesek ne csak a technikai részletekre, hanem a felhasználói élményre is fókuszáljanak. A keresési szándék megértése és a releváns tartalom előállítása kulcsfontosságú a sikerhez. Emellett elengedhetetlen, hogy a vállalatok folyamatosan figyelemmel kísérjék a piaci trendeket és alkalmazkodjanak hozzájuk.”

Ha többet szeretne tudni Császár Viktor munkájáról, látogasson el weboldalára: Császár Viktor SEO szakértő.

Forrás: SearchEngineJournal.com